動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品附加值高等特點(diǎn)，被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”，有著廣闊的發(fā)展前景。
惠州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊
近年來，在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超過千億元，成為促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與消費(fèi)升級(jí)的新亮點(diǎn)。廣東是中國(guó)動(dòng)漫大省，近年來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是不斷“加速跑”。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，廣東動(dòng)漫產(chǎn)值超過600億元，約占全國(guó)份額的三分之一，位列全國(guó)第一。
惠州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“蛋糕”似乎不大，細(xì)分領(lǐng)域卻成了全球“隱形冠軍”。廣東是全球玩具和動(dòng)漫品生產(chǎn)基地，惠州則是廣東乃至世界手辦雕像的重要生產(chǎn)基地，承接了全球約70%的產(chǎn)能。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，惠州專業(yè)生產(chǎn)潮流玩具的企業(yè)有2885家，專業(yè)生產(chǎn)手辦雕像的企業(yè)有3000多家。落戶惠州的國(guó)內(nèi)頭部手辦企業(yè)玩拓動(dòng)漫有限公司CEO相楠曾這樣形容：“只要你是動(dòng)漫品牌方，就一定不會(huì)忽視惠州；只要您想制作動(dòng)漫雕像，就一定會(huì)來惠州?？梢哉f，惠州是中國(guó)高端模玩雕像生產(chǎn)的‘大本營(yíng)’?！?/p>
惠州動(dòng)漫工廠優(yōu)良的制造工藝和生產(chǎn)規(guī)模，吸引了諸多世界頭部品牌（如萬代、P1S、QS、良笑等）爭(zhēng)相來惠州“下單”，多家頭部動(dòng)漫公司、動(dòng)漫協(xié)會(huì)等文創(chuàng)資源也相繼落戶惠州。與會(huì)人員紛紛表示，惠州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。
近年來，惠州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但也存在短板?！盎葜輨?dòng)漫產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)快，去年同比增長(zhǎng)20.4%。但核心產(chǎn)值不高，企業(yè)規(guī)模不大，原創(chuàng)力不足?！毕嚓P(guān)部門負(fù)責(zé)人直言，以動(dòng)漫企業(yè)最多的惠陽區(qū)為例，企業(yè)主要以生產(chǎn)銷售動(dòng)漫玩具和手辦為主，原創(chuàng)IP缺乏，附加值低；產(chǎn)業(yè)集而不聚，分散經(jīng)營(yíng)，難以形成集群效應(yīng)；人才匱乏，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。
發(fā)力延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條
長(zhǎng)沙成為“原創(chuàng)動(dòng)漫之都”，東莞叫響“潮玩之都”，惠州能否定位“手辦之城”，惠陽能否打造“手辦小鎮(zhèn)”？
協(xié)商會(huì)上，動(dòng)漫企業(yè)代表認(rèn)為，惠州有良好的動(dòng)漫制造產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，尤其是手辦形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模與特色，打造產(chǎn)業(yè)集聚基地、搭建產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)十分必要，不僅能降低企業(yè)成本，還能調(diào)動(dòng)關(guān)聯(lián)行業(yè)參與，衍生“動(dòng)漫+”產(chǎn)業(yè)，延伸上游與下游鏈條。
“產(chǎn)業(yè)鏈有諸多環(huán)節(jié)，源頭要?jiǎng)?chuàng)造創(chuàng)新，制造也要有先進(jìn)工藝，因此制造業(yè)實(shí)力很關(guān)鍵，建議打造惠州動(dòng)漫平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)創(chuàng)作設(shè)計(jì)生產(chǎn)，讓惠州形成全球最強(qiáng)、最具特色的產(chǎn)業(yè)品牌?！被葜菔袀髡f玩具設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理陳謀認(rèn)為，惠州建設(shè)動(dòng)漫基地形成產(chǎn)業(yè)集聚，可以用最強(qiáng)的生產(chǎn)力吸引外流合作方進(jìn)入惠州，形成IP、技術(shù)、代工等全方位合作，做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
多位企業(yè)代表認(rèn)為，目前玩具、手辦等動(dòng)漫制造業(yè)企業(yè)面臨環(huán)保準(zhǔn)入等難題，因此產(chǎn)業(yè)規(guī)范十分重要。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在很大程度上能集中提供基礎(chǔ)配套設(shè)施和公共服務(wù)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源集中形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益、特色品牌效應(yīng)。
“東莞石排是國(guó)內(nèi)PVC主要生產(chǎn)基地，石排成了‘潮玩小鎮(zhèn)’，不僅企業(yè)高度集中，還打造潮玩博物館。惠州是全球頂流的手辦生產(chǎn)基地，是否可以復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)？”怒寶潮玩藝術(shù)有限公司負(fù)責(zé)人馮冬明建議，惠州可研究發(fā)展“電影+手辦”“動(dòng)漫+手辦”“游戲+手辦”“漫畫+手辦”“人才+手辦”等一系列“手辦+”產(chǎn)業(yè)模式，精益求精把惠州手辦產(chǎn)業(yè)做成世界名牌，成為惠州一張出彩的名片。
協(xié)商會(huì)上，湖南省動(dòng)漫游戲協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)楊春玉介紹，湖南動(dòng)漫園區(qū)建設(shè)在全國(guó)都具有一定規(guī)模，有“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”、馬欄山動(dòng)漫影視大廈等，同時(shí)在株洲、懷化等城市還打造動(dòng)漫、手辦基地或產(chǎn)業(yè)園?！敖ㄗh協(xié)會(huì)推進(jìn)園區(qū)共同啟動(dòng)‘動(dòng)漫+品牌’培育計(jì)劃，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成生態(tài)聚集?！睏畲河癖硎?，湖南與惠州可共同打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地、動(dòng)漫孵化中心等，形成經(jīng)驗(yàn)共享，探索湖南動(dòng)漫產(chǎn)品和惠州手辦產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
推動(dòng)惠州動(dòng)漫企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持。近年來，惠州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度不斷加大，讓更多的投資人看到了該產(chǎn)業(yè)極佳的發(fā)展?jié)摿?。但總體來說，與先進(jìn)地區(qū)相比還有一定差距。與會(huì)企業(yè)代表希望，進(jìn)一步營(yíng)造良好環(huán)境，加大政策支持力度，推動(dòng)惠州動(dòng)漫企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力惠州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)，然而動(dòng)漫人才卻是一“將”難求。人才瓶頸同樣成了惠州動(dòng)漫企業(yè)的煩惱。“我在惠州成立動(dòng)畫制作公司，面臨的第一個(gè)問題是人才少、招人難，只好采取外包制作方式先組建隊(duì)伍。”香港動(dòng)漫畫協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭夏方建議，可從生活補(bǔ)貼、安家補(bǔ)助、科研資助等方面進(jìn)一步加大對(duì)高端人才和高技能人才的扶持力度，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研融合，不斷為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送人才。
“發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，核心是創(chuàng)新，而這就涉及到人才支撐?！敝袊?guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、北京電影學(xué)院教授張杰表示，目前惠州動(dòng)漫、玩具制造主要還是代工，但最終還是要走上品牌創(chuàng)新，因此要加大對(duì)人才培養(yǎng)引進(jìn)支持力度，不斷強(qiáng)化人才支撐，努力打造惠州自己的動(dòng)漫品牌。
廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)朱曉兵表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫創(chuàng)意帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要鼓勵(lì)自主原創(chuàng)，發(fā)力動(dòng)漫融創(chuàng)，通過一系列扶持政策，吸引優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)意人才，鼓勵(lì)支持他們來惠州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)惠州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迸發(fā)更大產(chǎn)能。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵一環(huán)就是資金支持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)資金的考驗(yàn)，不僅要求持久，還要求大量投入。不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)前景很好的項(xiàng)目，但因資金不足、找不到融資的途徑而發(fā)展受阻。
不少與會(huì)企業(yè)代表表示，希望惠州能出臺(tái)相關(guān)政策，設(shè)立扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，以貼息、補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)的方式重點(diǎn)支持動(dòng)漫企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新、人才引進(jìn)，同時(shí)從稅收優(yōu)惠、品牌推介等方面給予企業(yè)更多的政策扶持。
